Volvo EM90 Activation Kit Introduction
一台专为顶级人群定制的超豪华MPV EM90诞生
Background
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中国MPV市场的快速崛起提供了市场机会，埃尔法和雷克萨斯LM的爆火论证了百万级豪华MPV市场的空间和社交标志
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汽车价格战加剧，品牌价格下探亟需高端产品拉高品牌调性稳阵型
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电气化是沃尔沃品牌践行环保理念的重要发展战略，中国电气化技术的成熟和配套，为亚太研发提供了土壤，从中国走向全球成为可能
Challenge
Product—沃尔沃的北欧简约居家设计，和大众认知的豪华有不小差距
—EM90和极氪009同平台研发，相似度极高但贵30W
Market—作为挑战者，同价位纯电EM90比埃尔法天生有补能上的短板
顶级人群更注重效率和体验感
Brand—全球车型全球策略和本土策略的平衡
Result
80万+所有纯电车型（含SUV/Sedan）销量NO.1
Communication Glocalisation
沃尔沃全球在地化的传播尝试
Volvo EM90 Activation Kit Creative
01 The Tonality of Glocalization
平衡北欧极简实用主义美学 & 富丽堂皇的本土豪华认知
身份彰显的宽广承载
Quality = Luxury
Space = Luxury
Technology = Luxury
Art = Luxury
Less is more
是北欧的简约和中式高级审美的共性
但中式高端审美里追求“境界”
简约空间的塑造是界，但在界里需要有境的表达
简约不等于简单/简洁，有艺术的装饰元素加持增加品味的空间
这构成了东方的“意境美”、“空灵美”、“禅意美”
Tonality for “new” entrepreneur
掌控触手可及的卓越
与时代并行的先锋名片
自我品味的独特宣言
02 The Concept of Glocalization
心境，是每一个瞬间的恰逢其会
以身融入世界
以心让世界凭阑
看过的一切之外
还有一切
路愈远 境愈生
在时间中 另辟空间
方知
远方 即此境
当下 即此境
在人生的波澜壮阔中
看到了风平浪静, 才知道境已千万里
The All New EM90
过万境 见新境
品牌的延伸，以及产品中英文意境的关联
New luxury isn’t about a certain object or item. It isn’t about showing off in an
impossibly stretched limousine or a shiny new town car. The new, understated,
luxury is about saving time and stress. About joy and peace of mind.
About quality of life.
New luxury is about having Room for life.
The EM90 enables more room for life through its combination of utility and
premium experience. It offers a space where you can be creative, innovative or
just relax. A place where you can truly be yourself. Where there’s room to
connect with those you love. Room for what matters most.
Room for life
Room———境
03 The Creativity of Glocalization
围绕 Room for life 的核心
围绕MPV区别于别的车型最大的特点
视觉核心创意
空 间 之 门
每一次开启都是一种生活的切换
每一次开启都是一次境界的感悟
Product
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Brand
For Life ———唯爱与生命不可辜负
全球统一的核心视觉概念
