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Background
影速2023年面世以来，定位年轻的产品因个性不突出，致使真实的用户是35+务实中年人，月销停滞在2000台左右，淹没在激烈的中国汽车市场竞争中。24款升级仅新增智能泊车和新车色，如何在小预算内提振销量与声量成为本年最大的课题。
Insight
反观影速，24年新增的手机遥控泊车，为汽车入门级用户提供友好的产品配置，新增车色紫色，更贴近个性酷飒的女性审美。敏锐捕捉到当下汽车市场女性用户迅速崛起（A0级SUV女性占比超45%），贴合新手停车难的刚需与女性用户时尚颜值需求，成为本次营销战的最大机会点。
Solution
创意策略｜抛弃泛年轻的大众定位，影速改款上市，我们结合时尚颜值与实用智能，重新定义了“时尚潮流 ”标签，精准锚定首购女性用户。
创意演绎｜从时尚、智能、运动三个维度进行了价值传递，结合售价提出了“每个人都是‘生活的一份紫’，都可享受时尚精致生活”的价值主张，引发了目标用户的情感共鸣。
色彩营销｜同时，开启了紫色的色彩营销，迎合了女性时尚审美，呼应2024年夏季流行色以及巴黎奥运会的热点，给受众带去一场紫色的潮流暴击。
精准投放｜精准锚定年轻用户的触媒习惯，聚焦抖音的媒介投放、小红书的圈层营销以及微信朋友圈和线下活动的组合拳，全方位触达了目标用户群体，提升影响力。
Summarize
影速完成从“平庸”到“爆款”的逆袭之战
销量飙升：月销破万，成为传祺年度最成功的产品
转型成功：成功打入打入年轻女性用户市场，成为时尚女性的”心头好”
口碑爆棚：主流媒体口碑直线上升，好评连连
开心的一份紫
激情的一份紫
优雅的一份紫
自信的一份紫
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